За последние несколько месяцев в TikTok наблюдается заметное уменьшение количества видеороликов, посвящённых гаданиям, астрологии, таро и другим формам «эзотерики». То, что раньше было отдельным жанром с миллионами просмотров, теперь почти исчезло из новостных лент. Почему так происходит? Какие силы стоят за этим явлением и что ждать дальше?
Что происходит?
Если сравнить топ‑10 популярных тем в TikTok за 2023 год и за 2024 год, доля контента, связанного с предсказаниями будущего, упала более чем на 70 %. Вместо привычных «тарт‑раскладов», «числовых предсказаний» и «чтения аур» в ленте теперь доминируют танцевальные челленджи, лайфхаки и короткие комедийные скетчи.
Основные причины исчезновения
Политика контента TikTok
- Обновление правил в начале 2024 года включило пункт о «противодействии вводящим в заблуждение практикам», где гадание отнесено к «недостоверной информации».
- Алгоритм теперь автоматически помечает видео с ключевыми словами «таро», «гадание», «пророчество» и снижает их охват.
- Контент‑модераторы усилили проверку: при получении жалоб от пользователей такие ролики могут быть удалены без предупреждения.
Давление со стороны регуляторов
- В России и некоторых странах ЕС усилились требования к онлайн‑платформам по борьбе с «псевдонаучными» практиками.
- Министерства здравоохранения и защиты прав потребителей требуют от соцсетей ограничивать распространение «привлекательных, но не подтверждённых» методов предсказания будущего.
Технические ограничения
- Новые инструменты TikTok (AR‑маски, интерактивные эффекты) оптимизированы под визуальные и музыкальные форматы, а не под длительные монологи.
- Алгоритм предпочтительно продвигает контент, удерживающий зрителя более 3‑5 секунд; традиционные «гадательные» ролики часто требуют более длительного погружения.
Изменения интересов аудитории
- Поколение Gen‑Z всё больше интересуется практичными навыками (программирование, креативные хобби) и менее склонно к мистическому.
- Рост популярности «ментального здоровья» вытеснил гадание: пользователи ищут психологическую поддержку, а не предсказания.
Как реагируют пользователи
- Разочарование и ностальгия: в комментариях к оставшимся видеороликам часто встречаются фразы «Где же наши гадалки?», «Тут было так уютно».
- Перенос в другие платформы: многие создатели переехали в YouTube, Telegram‑каналы и Discord‑серверы, где правила менее строгие.
- Поиск обходных путей: некоторые используют «мягкие» форматы – «медитации», «энергетические упражнения», скрывая под ними традиционные гадательные практики.
Что делают сами гадалки
- Переключаются на длинный формат (YouTube, IGTV), где можно более подробно раскрыть расклады.
- Создают закрытые сообщества в Telegram и Patreon, где контент доступен только подписчикам.
- Интегрируют элементы обучения: обучают зрителей делать расклады самостоятельно, тем самым «маскируя» контент.
- Переименовывают тематику: вместо «гадание» используют термины «саморазвитие», «интуитивный коучинг», «энергетический анализ»;
Последствия для платформы и рынка
- Снижение разнообразия контента – TikTok теряет нишу, привлекающую аудиторию, интересующуюся мистикой и эзотерикой.
- Увеличение нагрузки на модерацию – новые правила требуют постоянного мониторинга и могут привести к ошибочным блокировкам.
- Возможный рост конкурентов – платформы типа VKontakte, Telegram и специализированные эзотерические форумы могут привлечь «выбывших» создателей.
- Изменение рекламного ландшафта – рекламодатели, работающие с «эзотерическим» сегментом, ищут новые каналы для размещения.
Перспективы: будет ли возвращение?
С учётом текущей политики TikTok, полное возвращение «традиционных» гадальных роликов маловероятно. Однако возможны два сценария:
- Компромиссный вариант – платформа смягчит правила, разрешив «образовательный» контент, где гадание представлено как часть культуры.
- Эволюция формата – гадалки адаптируют свои видеоролики под новые алгоритмы: короткие «тренды», интерактивные AR‑маски, «микро‑расклады» в 15‑секундных клипах.
Как сохранить эзотерический контент в новых условиях
Для создателей, желающих оставаться на TikTok, полезно учитывать следующие рекомендации:
- Сократите длительность – делайте ролики до 30 секунд, каждый из которых раскрывает один символ или совет.
- Используйте «обучающий» подход – формулируйте видео как «как понять свою энергию», а не «прогнозировать будущее».
- Добавляйте визуальные эффекты – AR‑маски, анимацию карт таро, интерактивные опросы, чтобы удержать внимание алгоритма.
- Привлекайте коллаборации – совместные ролики с психологами, фитнес‑тренерами, лайф‑коучами позволяют «маскировать» эзотерику под более «научный» контент.
- Указывайте в описании disclaimer – фраза «развлекательный контент, не являющийся медицинским советом» помогает избежать блокировок.
Исчезновение гадалок из TikTok – это не столько спонтанный «поток», сколько результат сочетания изменений в политике платформы, давления регуляторов и эволюции интересов аудитории. Тем не менее, эзотерика как культурный феномен не исчезает; она просто ищет новые формы выражения. Гадалки, которые смогут адаптировать свой стиль под требования алгоритма и юридические нормы, сохранят свою аудиторию, а поклонники получат новые, более интерактивные и «безопасные» форматы.
Ключевой вывод: будущее гаданий в TikTok зависит от гибкости создателей и готовности платформы находить баланс между свободой творчества и защитой пользователей от недостоверной информации.