Создание логотипа — это не просто поиск красивой картинки, это процесс закладывания фундамента бренд-идентичности. Использование древних символов, таких как руны, придает айдентике мистическую глубину, связь с историей и уникальный характер. Однако выбор руны — ответственный шаг, ведь каждый такой знак несет в себе мощный смысловой посыл.
Психология форм: почему руны работают?
Прежде чем перейти к конкретным рунам, важно понимать, как форма логотипа влияет на подснание потребителя. Согласно исследованиям бизнес-школы INSEAD, товары, в брендировании которых использованы округлые формы, воспринимаются людьми как комфортные и дружелюбные; В то же время товары, в айдентике которых присутствуют острые углы и прямые линии, кажутся более прочными и долговечными.
Большинство скандинавских рун (футарка) состоят именно из строгих прямых линий и углов. Это делает их идеальным выбором для брендов, которые хотят транслировать:
- Надежность и стабильность
- Силу и стойкость
- Традиции и историческую преемственность
Сочетание в логотипе разных фигур и рун дает дополнительные смыслы, позволяя тонко настраивать сообщение, которое бренд передает своему аудитору.
Удачные примеры использования рун в логотипах
История знает несколько блестящих примеров того, как руны интегрировались в мировые бренды, становясь их визитной карточкой.
Bluetooth: гениальная составная руна
Самый известный пример — символ Bluetooth. Этот угловатый знак на самом деле не является абстрактной картинкой. Логотип Bluetooth состоит из двух рун: Хагалл (ᚼ) и Бьяркан (ᛒ). Это так называемая составная руна (лигатура двух и более знаков), которая представляет собой инициалы короля викингов Харальда Синезубого. Это идеальный пример того, как исторический контекст и руническая вязь создают современный, технологичный и узнаваемый символ.
Синергия: руна внутреннего света
В логотипе Московского финансово-промышленного университета «Синергия» также зашифрован рунический символ. Руна на логотипе означает внутренний свет, проницательность, озарение, руководство, обучение, знание и истину, а также благоприятную возможность. Что может лучше подходить для образовательного учреждения, миссия которого — нести свет знаний?
God of War: руны девяти миров
В индустрии развлечений руны используются для создания атмосферы. Например, в логотипе игры God of War (2018) разработчики пошли на хитрый ход: они взяли классический символ омеги и переосмыслили его. Как выяснилось, руны в логотипе GoW представляют 9 миров скандинавской мифологии — по одной на каждый мир. Нижняя руна называется Манназ (Mannaz), от которой, к слову, произошло английское слово «man» (человек). Это делает логотип не просто красивой эмблемой, а настоящей картой игровой вселенной.
Какую руну выбрать для вашего логотипа?
Если вы решили интегрировать рунический символ в свой логотип, отталкивайтесь от ценностей вашего бренда. Вот несколько направлений, которые могут вам помочь:
- Руна Феху (ᚠ) — символ изобилия, богатства и новой энергии. Отлично подойдет для финансовых компаний, инвестиционных фондов и стартапов;
- Руна Тейваз (ᛏ) — руна воина, справедливости и победы. Идеальна для спортивных брендов, юридических фирм и защитных технологий.
- Руна Ансуз (ᚨ) — знак мудрости, коммуникации и слова Бога. Хорошее решение для медиа, IT-компаний, блогов и агентств связи.
- Руна Бьяркан (ᛒ) — символ рождения, роста и обновления. Подойдет для экологичных брендов, детских товаров, клиник и проектов, связанных с развитием.
- Руна Манназ (ᛗ) — руна человека, самопознания и интеллекта (как в God of War). Выбирайте для образовательных проектов, коучинга, HR-агентств.
Осторожность при работе с рунической символикой
Работая с рунами, необходимо помнить об историческом контексте. К сожалению, некоторые древние символы (например, вольфсангель или отдельные руны) были присвоены радикальными движениями. Например, в центральном элементе логотипа ультраправой организации «Фрайкор» можно разглядеть букву Ф, стилизованную под вольфсангель. Подобные ассоциации могут нанести непоправимый ущерб репутации бренда.
Главное правило: всегда исследуйте не только первоначальное значение руны, но и то, как она использовалась в XX и XXI веках, чтобы избежать нежелательных коннотаций с экстремистскими или политическими группами.
Советы по дизайну рунического логотипа
- Создавайте лигатуры: как в случае с Bluetooth, объединение двух рун (составная руна) может создать уникальный, ни на что не похожий знак, который будет выглядеть современно и абстрактно.
- Играйте с формами: помните об исследовании INSEAD. Если ваш бренд должен казаться «комфортным», слегка скруглите острые углы руны. Если «прочным», оставьте строгую геометрию.
- Интеграция с типографикой: отличный прием, когда руна вписывается в букву названия, создавая единый каркас (подобно тому, как «Твердая Г» вписана в букву «Р» в некоторых кириллических логотипах, превращаясь в несущую конструкцию).
Выбор руны для логотипа — это возможность наделить ваш бренд тысячелетней историей и глубоким эзотерическим смыслом. Будь то составная руна, символизирующая связь поколений (как у Bluetooth), или знак озарения и знаний (как у Синергии), правильный выбор формы и символа сделает вашу айдентику не просто красивой, но и концептуально сильной. Главное, глубоко изучить значение символа, избегать сомнительных ассоциаций и гармонично вписать древний знак в современный дизайн.