Баба Рая — это не просто персонаж из местного фольклора Минска, а живой бренд, который в 2025 году стал символом гастрономии, театральных представлений и музея‑интерактива в микрорайоне Комаровка. В статье мы разберём, как появился аккаунт в Instagram, кто стоит за его контентом, какие проекты были реализованы в 2025 году и какие планы у «зылко» (западно‑сибирского креативного центра) на ближайшее будущее.
История появления «Бабы Раи» в соцсетях
В начале 2023 года местные жители заметили, что в Instagram появился новый аккаунт @komarovka_baba_raya. Сразу же стало понятно, что его ведёт Баба Рая — бодрая пенсионерка, известная в Комаровке как «мама всех праздников». Но за кулисами этого аккаунта скрывается небольшая команда креативщиков, получившая прозвище «зылко» (от «западно‑сибирский креативный офис»).
- Кто отвечает за сообщения? — За комментариями, постами и ответами подписчикам отвечает команда из трёх человек: старший контент‑менеджер Ольга Петровна, дизайнер‑иллюстратор Игорь Соколов и копирайтер‑историк Дмитрий Кравченко.
- Почему именно «зылко»?, Название возникло как шутка: команда состоит из людей, переехавших из Сибири в Минск, и они часто шутят о «зыльных ветрах», которые «приносят новые идеи».
Что представляет собой «Баба Рая»?
Баба Рая — это одновременно:
- Гастрономический бренд. В 2024 году в Комаровке открылась небольшая кулинарная лаборатория «Кухня Бабы Раи», где готовят традиционные белорусские блюда с современными нотками.
- Театральное действо. Каждый месяц в местном парке проходит «Театр под открытым небом», где актёры в образе бабушки‑ведущей рассказывают сказки и ставят мини‑спектакли.
- Музей‑интерактив. В здании бывшей школы открылся «Музей Живой Комаровки», где экспозиции сопровождаются аудиогидами от «Бабы Раи».
Ключевые события 2025 года
Запуск проекта «Зылко 2025: Год открытых дверей»
В марте 2025 года «зылко» объявило о серии открытых мероприятий, цель которых — привлечь новых жителей и туристов в Комаровку.
- «День открытой кухни» — дегустация новых блюд, разработанных совместно с шеф‑поварами из Бреста.
- «Сказочный марафон» — 48‑часовой театральный марафон, где каждая история заканчивается интерактивным квестом;
- «Музейные ночи» — ночные экскурсии с световыми инсталляциями и живой музыкой.
Участие в национальном конкурсе «Лучший региональный бренд»
Баба Рая заняла третье место среди 25 претендентов, получив грант в размере 150 000 BYN на развитие инфраструктуры.
Инновационный контент в Instagram
В 2025 году команда «зылко» внедрила несколько нововведений:
- AR‑фильтры. Подписчики могут примерить «шляпу Бабы Раи» и увидеть виртуальную кухню в своём доме.
- Live‑трансляции. Каждый вторник, «Кухня в реальном времени», где Баба Рая готовит блюдо, отвечая на вопросы зрителей.
- Серия постов «История Комаровки». С помощью инфографики рассказывается о становлении района с 1990‑х годов.
Влияние на местное сообщество
Баба Рая стала:
- Экономическим драйвером. По оценкам местных аналитиков, к концу 2025 года доходы района от туризма выросли на 27 %.
- Культурным мостом. Молодёжь участвует в театральных мастер‑классах, а пенсионеры делятся опытом в кулинарных воркшопах.
- Социальным проектом. Через Instagram команда проводит благотворительные акции: сбор продуктов для домов престарелых и бесплатные уроки английского для школьников.
План на 2026 год и дальше
«Зылко» уже анонсировало ряд инициатив, которые начнут реализовываться в 2026 году:
- Открытие «Кулинарного хаба». Большой гастрономический центр с мастер‑классами от шеф‑поваров разных стран.
- Фестиваль «Райские вкусы». Трёхдневное событие, где участвуют более 30 местных и зарубежных брендов.
- Развитие цифровой платформы. Мобильное приложение «Баба Рая», объединяющее расписание мероприятий, меню ресторанов и AR‑игры.
Баба Рая в 2025 году превратилась из местного персонажа в многофункциональный культурный бренд, который объединяет гастрономию, театр и музейные практики. Благодаря креативной команде «зылко», аккаунт в Instagram стал мощным каналом коммуникации, а проекты в реальном мире — драйвером экономического роста Комаровки.
Если вы хотите стать частью этого яркого движения, подпишитесь на @komarovka_baba_raya и следите за новостями о предстоящих событиях; Баба Рая приглашает всех в свой мир — мир, где каждый день наполнен вкусом, историей и радостью;
Дата публикации: 28 апреля 2026 г.